Social-Media-Report: Instagram hat die Nase im US-Werbemarkt vorn
Laut veröffentlichter Daten von Statista werden im Jahr 2022 45% der gesamten Ausgaben für Influencer-Marketing in den USA an Instagram-basierte Influencer gehen. Hinter Instagram ist YouTube die zweitgrößte soziale Plattform des Landes, die Geld abwirft. Das Marktvolumen für Influencer-Werbung wird laut der Daten im Jahr 2022 voraussichtlich 4,99 Milliarden US-Dollar haben. Allein über Instagram wird voraussichtlich 2,23 Milliarden US-Dollar an Influencer-Werbung ausgeliefert, was 44,7% des gesamten Budgets entspricht. Die klassische und zu Google gehörende Videoplattform YouTube ist demnach immer noch die zweitgrößte Plattform für Influencer in den USA. Hier geht man von Influencer-Videoausspielungen in einem Umfang von 948 Millionen Dollar in den USA im Jahr 2022 aus.
TikTok ist noch sehr jung aber bereits bei den "Big Playern" der Social Media Plattformen angekommen. Die Plattform darf sich über den schnellsten Zuwachs bei den Werbeeinnahmen freuen.
Die in China ansässige Social-Media-App TikTok hat auch schnell die US-Influencer erreicht: Im Jahr 2022 wird TikTok voraussichtlich Facebook im US-amerikanischen Influencer-Werbemarkt kreuzen. Es wird erwartet, dass TikTok Werbeausgaben in Höhe von 774,8 Millionen US-Dollar einbringen wird. Damit setzt sich der Abwärtstrend von Facebook in der Influencer-Community 2022 fort. Mit 739 US-Dollar liegt die Facebook bei den auf Influencer basierten Werbeausspielung auf Platz vier. Die Statista-Daten zeigen, dass TikTok bei US-Influencern auf Kosten älterer Plattformen wie Facebook und YouTube populär geworden ist. TikTok machte 2020 zwar nur 5,4% der US-Werbeausgaben für Social-Media-Influencer aus, doch dafür bekommen die Werbetreibenden überdurchschnittlich viele Ausspielungen. Entsprechend wird erwartet, dass sich ihr Anteil bis 2024 auf 18,5% mehr als verdreifachen wird.
Facebook ist immer noch bei der Anzahl der registrierten Nutzer führend, doch die Statistik gibt nicht wieder, wieviele davon auch tatsächlich aktiv sind. Facebook wird deutlich seltener besucht und verliert deshalb gegenüber den anderen Plattformen.
In Europa sehen die Zahlen fürs Social Media Marketing ebenfalls insgesamt auf Wachstum: Statista schätzt, dass europäische Unternehmen über 23 Milliarden Euro in über soziale Netzwerke geschaltete Werbung investieren. Rund 70 Prozent dieses Betrags entfallen dabei auf speziell an mobile Geräte, wie etwa dem Smartphone, angepasste Anzeigen. Die restlichen 30 Prozent sind Desktop-Werbung.
Der Social Media Werbemarkt hat seit zehn ein kontinuierliches Wachstum und ist inzwischen
Die Werbeeinnahmen sind dabei durchaus ein lukratives Geschäft je nach Land doch deutlich unterschiedlich: Demnach werden Unternehmen mit Standort in Großbritannien etwa acht Milliarden Euro an Werbeeinnahmen über soziale Netzwerke generieren. In keinem anderen Land in Europa wird so viel Umsatz mit Instagram, TikTok und Konsorten gemacht. Deutschland belegt Platz zwei – rund 2,5 Milliarden Euro waren das im Jahr 2021. Frankreich rangiert auf dem dritten Platz mit etwa 2,1 Milliarden Euro.
In Europa ist der Kuchen der Werbeeinnahmen sehr unterschiedlich verteilt. Der UK-Markt ist fast genauso groß wie die der nächsten fünf Plätze.
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