VIDEOAKTIV-Magazin Editorial: Dezember 2022

Geschätzte Leserin, geschätzter Leser,

das Editorial war bisher immer der ersten Inhaltsseite unserer gedruckten VIDEOAKTIV vorbehalten. Doch die Zeiten ändern sich: Wir haben erfolgreich die Umstellung auf das onlinebasierte VIDEOAKTIV-Magazin hinter uns gebracht und dabei auch viele Anregungen unserer Leser erhalten. Eine davon: Wir wollen weiterhin ein Editorial, das die Branchenereignisse einschätzt und einsortiert. Den Wunsch unserer Leser greifen wir gerne auf und machen nun sogar monatlich ein Editorial. Schon das zeigt: Das neue Magazin-Format wird agiler und ermöglicht uns mehr Freiheiten. Deshalb gibt es neben dem hier geschriebenen Editorial eine Video-Erweiterung, die unsere fünf Kamera-Highlights und die Trends 2022 aufzeigt.

Einen Trend greift unser Video nicht auf: Das Social Media Marketing, denn dieser Trend ist alles andere als neu – aber von immer weiterwachsender Bedeutung. Wie sehr, kann man an Tesla Gründer Elon Musk lernen, der eben mal Twitter gekauft, sich dann selbst zum Chef gemacht und alles umgekrempelt hat, um dann die Twitter-Anwender darüber abstimmen zu lassen, ob er weiterhin Chef sein soll. Ob er es nun künftig immer noch ist oder hinter den Kulissen die Fäden zieht: Er bestimmt auf jeden Fall, zumindest auf Twitter, wie die Sicht der Anwender auf ihn ausfällt.

Die Öffentlichkeit informieren und die Meinung beeinflussen – das war Jahrzehnte lang die Aufgabe der Fernseh-/Radiosender und Printmedien, die sich (auch heute noch) an die Regeln des Presserechts zu halten haben. Inzwischen ist das nicht mehr so einfach: Ein Tweet, das haben wir inzwischen schon oft erlebt, kann vieles in Gang setzen, wenn man die notwendige Bekanntheit hat. Ob man dazu befähigt ist, das zu erkennen und die notwendige Sorgfalt in der Kommunikation walten lässt, interessiert niemanden – oder zumindest nicht "die Follower".

Man kann dem Trend also durchaus kritisch gegenüberstehen – aber man sollte ihn gleichzeitig nicht verpassen. Denn genau aus diesem Trend entstehen eben auch Chancen: Sei es für mehr Öffentlichkeit für die eigene Marke und Person oder eben als neues Geschäftsfeld. Denn klar ist: Social Media Marketing wird immer videolastiger. Das hat auch Elon Musk erkannt und will künftig Nutzer, die einfach nur YouTube-Links posten, von der Twitter-Plattform verbannen. Und das noch junge TikTok soll alsbald auch klassische Videos im Querformat entgegennehmen und damit der größten Videoplattform YouTube Paroli bieten.

Bewegtbild-Kommunikation ist also ganz sicher auch im Jahr 2023 weiterhin im Aufwind – und das nicht nur, aber natürlich auch, weil es mit dem Smartphone inzwischen spielend einfach ist Fotos und Videos zu erstellen. Jetzt verdrehen wahrscheinlich viele die Augen, denn ein Smartphone ist doch kein Filmwerkzeug. Doch hier ist jegliche Überheblichkeit falsch: Ich bin der Überzeugung, dass es nicht darauf ankommt, welches Werkzeug - sprich Kamera - man für die Produktion von Videos verwendet. Man muss viel mehr erkennen, wann man welche Kamera braucht, wann man welchen Stil erreichen und wie man gute Geschichten „spinnen“ kann. Die große Filmkamera, der Camcorder und filmende Fotokameras sowie Actioncams haben deshalb genauso ihre Berechtigung, wie das filmende Smartphone. Mit der richtigen Kreativität und der passenden Priese Fleiß, kommt in jedem Fall ein phänomenales Ergebnis heraus.

Mit kreativen Grüßen und besten Wünschen für das nächste Jahr,

Ihr Joachim Sauer