In den Bereichen Technologie, Natur, Lifestyle und Gesellschaft hat Adobe Stock vier zentrale Aspekte identifiziert. Unter dem Titel Natural Instincts verpackt man den Trend, dass sich viele Menschen einen größeren Rückbezug zur Natur wünschen. Dabei spüren die Trendforscher diese „Rückbesinnung“ auch beim Konsum und Wohnen auf – eigentlich je eher widersprüchlich. Doch dass das Thema Nachhaltigkeit durchaus zugenommen hat und Konsum per se nicht negativ ist, hat sich inzwischen wohl herumgesprochen. Gleichzeitig werden in Bildern immer öfter Menschen abgelichtet, die ihren inneren Ausgleich finden. Bildgeschichten, die auf anspruchsvolle Weise das körperliche, emotionale und spirituelle Wohlbefinden in den Mittelpunkt stellen, gewinnen erheblich an Bedeutung.
Die Bildwelt ist demokratisch geworden und liegt dank der Social Media Kanäle nicht mehr im selben Maß in der Hand der Medien. Creative Democracy nennt Adobe dies und meint mehr authentische, unretouchierte Bilder sowie eine vielfältigere Bildästhetik ausgemacht zu haben. Adobe meint, dass dies auch die Markenkommunikation drastisch verändert. Letztendlich ganz ähnlich gelagert gibt es inzwischen immer öfter aufsehenerregende Bildgeschichten von „furchtlosen Einzelnen“ wie Adobe dies im Trendreport nennt. Gemeint ist die direkte Berichterstattung von besonderen Ereignissen der Zeitgeschichte - disruptive Expression benennt man diese meist von den Ereignissen aufwühlenden Bilder, die schnell die sozialen Netzwerke durchdringen.
Letztlich eine Folge dieser beiden Bildsprachen ist, dass Ethik und Verantwortungsbewusstsein bei Konsumenten wie bei Marken gleichermaßen einen höheren Stellenwert erfahren. Gerade in den Werbespots (zum Beispiel von Sodastream oder Coca Cola) kann man derzeit klar erkennen, wie Wertvorstellungen nicht abstrakt bleiben, sondern sich in einer veränderten Bildkommunikation namens Brand Stand wiederfinden.
